“营口大米”终于告别“贴牌”，29家稻米加工企业在营口米业协会的组织下，将共同推出、使用一个品牌。水田区的农户今年将尝到“借力”品牌的甜头，他们的水稻因“营口大米”而增值。

品牌鲜亮招人爱

不知从什么时候开始，营口集贸市场上的商贩摸透了消费者的心理，开始吆喝出“江南西瓜、望儿山葡萄”之类的牌子招徕顾客，因为这两个地方出产的瓜果特别好吃。与此同时，品牌意识渐浓的该市各镇政府纷纷注册了商标，“种”出了品牌农产品。

于是，白沙湾桃、九龙葡萄、平安李子、康寿蔬菜……如同雨后春笋一般，一个个鲜亮的农产品品牌破土而出。

盖州市九垄地镇有耕地面积3万多亩，1998年5月，镇里把10个村的协会统一组织起来，成立了葡萄产业联合总会，在国家工商总局注册了“仙人岛”牌葡萄商标。他们在组织村民严格按照标准化生产的同时，每年都邀请50-70位销售商到镇里开订货会，组织1500多名会员到全国30多个大中城市销售葡萄，实现了哪里有葡萄市场，哪里就有九垄地人。他们还统一引进“晚红”等品种，使7000亩老果园得以改造，统一采购250台制冷设备、400万套包装器材和保鲜剂，为农户降低成本320万元，并吸纳会员资金1000多万兴建起了榨汁厂。

现在，九垄地镇的仙人岛牌葡萄可谓名声在外，尽管种植面积发展到2.4万亩，总产量６２００万公斤，仍然供不应求，全镇葡萄产业的人均收入达6630元。

据统计，目前，营口市已开发出具有营口地方特色的省部级以上名牌产品59个，其中有35个注册了自己的商标。

品牌背后有隐忧

采访中记者发现，有相当一部分品牌只是徒有其“牌”。有的部门随着流行的品牌潮注册了一个商标，树起了

一块牌子，通过大量的广告炒作提高了知名度。至于如何提高产品品质则无严格意义上的实质性举措。生产方式仍然沿袭以往的散户经营，化肥、农药的施用无标准可言，产品上市也没有什么包装。更有一些品牌是“随风抢注”，没有形成地域优势。由于抢注，出现了“一种特色产品，多个注册商标”的分散局面。几年前，大石桥市50万亩水田注册了4个不同商标，把地域优势分化，使产品没有竞争力，不得不借用外地品牌，而自己辛辛苦苦注册的商标却躺在档案中“睡大觉”。

品牌只是进入市场的通行证，有了品牌不等于就有了市场。在这方面，大石桥市博洛铺镇江南村的做法便很值得借鉴。这里因为土质好，所产的西瓜含糖量高，十分爽口。2001年，村里为瓜农们注册了“江南牌”商标。为了将这一品牌锻造成为市场名牌，他们一方面规范生产过程，组织瓜农进行无公害的绿色食品生产，一方面通过举办“江南西瓜节”等多种形式，请来外地经销商现场品尝，宣传“江南牌”，提高知名度。如今，江南村的西瓜年产量达1000万公斤，人均收入过万元。

江南牌西瓜的成功上市，其价值不在于每斤多卖了几角钱，人们看重的是品牌背后的质量保证。

品牌出路在标准

记者在营口采访时了解到，该市的涉农部门重点抓了农业质量标准体系、农产品质量监督检测体系和农业标准化技术推广三大体系建设，做到质量有标准、生产有规程、产品有标志、市场有监测。他们还协调全市上下各方面的力量组织培训班、知识讲座，引导农村干部群众学习实行农业标准化的技术，特别是无公害农产品的生产技术。不久前，营口市还制定了包括产地环境、产品质量和加工包装在内的61项地方性标准规范，基本形成既有国家标准、行业标准，又有地方标准和企业标准的较为全面的标准体系，并完成了全市225万亩农用地环评工作，加大无公害农产品绿色食品的基地建设和认证力度。

截至目前，全市认证无公害农产品16个，认定无公害农产品生产基地8个，认定面积27.9万亩；新认证绿色食品基地面积达29.8万亩，取得绿色食品认证企业4家，绿色食品品牌5个品种，对9个品种蔬菜实行市场准入。