镇无品牌不兴

农业、农村、农民是当前关注焦点，现在我国农业和农村经济已进入了一个新的发展阶段，农产品供给由长期短缺变为总量基本平衡、丰年有余，人们对农产品的品种和质量有了更高要求，农产品已由“卖方市场”变为“买方市场”。

我多年研究农村市场建设，但我发现，农产品真正称得上品牌的并不多，在全国叫得上名牌的更是屈指可数，少得可怜，农产品品牌推行这么困难，为什么？

在我看来，品牌是产业化运行的结果，它包含多种特定的内容，如质量、服务、顾客认知度、顾客忠诚度等多项指标，它是一个产品长期形成的稳定的优良品质，要被消费者接受并喜爱，需要一个长期的宣传与依赖过程。

具体到农产品品牌来说，农产品是传统产业下的产物，它和通常意义上的工业品的品牌运作又不一样，工业加工品它有标准的操作流程，可以通过广告宣传打出名气，而农产品除传统土特产品在人们心目中日积月累，形成了一种良好认知外，实际生活中的农产品的加工品的品牌运作，资金、人才、管理、营销上都有短腿，每个环节都需要“大补”，这绝非短时间、也不是一般中小企业就能承担起来的。

农村富不起来，中国不可能富起来，农村没有农产品品牌，农民同样也富不起来。解决“三农”不是做一两件事就能解决的，农村剩余劳动力如何安排，农民生活如何提高，没有一劳永逸的好办法。前两年“农业产业化”呼声比较高，提得比较多，先后公布了近400家国家级农业产业化龙头企业，这些种植业、养殖业、加工业的超级“龙头”们，享受国家优惠政策，有国家专项资金扶助，农业产业化发展势头不错。但“龙头”辐射毕竟有限，要让广大农民富起来，关键还是要积极稳妥地打造小城镇品牌，让农业产业化、农产品品牌建设都随之腾飞起来。

应该承认，前几年的农村市场，存在两大不足，一是农业产业结构调整不是很充分，另一个是产销渠道不畅。信息不通，渠道不畅，好东西出不来，反过来又影响生产。现在很多地方，农民生产仍具有盲目性，农民包括农村干部对于“种什么、怎么卖”两个关键问题，并没有找到答案。多数人原来种什么现在仍种什么，几十年一个样，这是最大的问题。

不可否认，在我国农业属于弱势产业，农产品受自然环境限制大，稳定性差，稍遇干旱雨涝，就受到冲击。现在媒体上反映得比较多的，是高效农业，以色列的灌溉农业，荷兰大棚与温室模式，这在沿海城市发挥得比较好，但实际运作成本高，而在市场上，与普通产品价格差别并不太大，价格高一点就卖不动。

边远山区肯定是没有实力去发展高效农业，怎么办呢？其实劣势运用得好，反过来它也变成一种优势。发展无公害农产品，直至绿色产品、有机产品，对广大农村来说，反而是“艰难困苦，玉汝于成”。这三种高品质的农产品，在生产方式上都要求远离市区，完全无污染、相对独立成片的自然环境，土质好，在生产过程中基本不用或完全不用人工合成的化肥、农药等，这些恰恰是边远地区的一种优势，是发达城市所无法比拟的。

变劣势为优势的例子已经很多了，如湖北恩施自治州，地处大山深处，距离中心城市路途遥远，但当地一个企业很善于发现商机，开发当地的一种野菜，出口到日本、美国，蜚声海外，非常紧俏。“墙内开花墙外香”，关键是找对思路，找到好的发展点和增长点。

对于广大农村来说，要建设全面小康社会，增加农业收入，小打小闹肯定是不行的。当前一种普遍取得共识的办法，关键突破点是做好小城镇品牌建设，打好小城镇品牌。

发展小城镇品牌势在必行。事实已经证明，凡是小城镇品牌建设起步早、搞得好的地方，那里的产业结构调整就比较快，农民负担就比较轻，收入增长幅度就比较大，农村剩余劳动力也解决得比较好。

批发市场不可弃

什么是城镇品牌？像产品和人一样，地理位置或某一空间地域也可以成为品牌。城市品牌的力量就是让人们了解知道某一区域，并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，它可以带动一个产业群，能有效地转化为有效的商品。如某地盛产金子，那里就会有很多金铺；某地渔业资源丰富，那里就会有水产品加工基地。

城镇品牌的谋划，取决于对城镇可持续发展综合条件的评估，应该根据市场、资源和技术能力等因素，对产业结构进行调整和整合，在此基础上提升小城镇品牌。

如何建立小城镇品牌？发展小城镇必须以批发市场为依托，在确定市场规模、突出地方名、特、优、新产品，保证运输、信息畅通上多下工夫，做到“以市活镇”。

我觉得过去发展小城镇的路子有待改进。以往发展小城镇是好的，它在寻求农村剩余劳动力就业出路与农产品进入市场建立“中转站”上，都起到积极作用。问题出在对自有资源的整合上，以往偏重于建“场”，忽视了“市”的建设。片面地把小城镇建设理解为城市的美观和漂亮，追求基础设施等硬件方面的建设，缺少系统规划。

“市场”是一个统一体，一个健康有序的市场的形成规律，一般都是先有“市”后有“场”。现在的问题出在，先修路、盖高楼，到最后却无“市”、无人气，成了一座空城，这样的小城镇有什么用？

我们需要换一个思路，在造“市”的同时建城镇，重点考虑如何发挥“小城镇”的市场功能，重点抓小城镇品牌建设。

小城镇实际是一种镇域经济，它囊括了产品品牌、企业品牌、生产基地品牌等具体内容，名企、名牌、名基地，都是名镇的着力点，它们是我中有你，你中有我，互为影响，名镇形象则是它们的统帅与灵魂。

小城镇品牌，形象应是很丰满的，它的内容是利用好当地的产业特点，同时培育当地批发市场并选择与规范批发市场。

农产品地域性特别强，小城镇品牌可以更多体现当地产品的产业与人文特点。以旅游为主的，可在旅游服务、旅游产品开发、建筑的民俗文化品位上，打造自己城镇的品牌形象，以旅游兴镇。以民族特色为主的城镇，可在民族习俗、民族风情上，打出自己的小城镇形象。以土特产为主的，可利用一方水土养一方人的独特地域，让产品物以稀为贵，从而塑造自己的独特形象。这里面能做很大文章。现在很多乡镇忙着建一个个生产基地，但生产基地远远达不到这个整体传播效果，它还涉及小城镇整体形象设计与包装多方面问题。

重视小城镇“内容”的同时，也要重视发挥批发市场的载体作用。建议各地可以批发市场造“市”，把当地的批发市场整合起来，以批发市场为载体，带动城镇品牌的形成。

批发市场的本质是当地产品的集散地，现在各地批发市场建了不少，已有很好的基础与积累。但对批发市场的认识，还有很大的争议。有人主张取消批发市场，实行“农改超”。我认为批发市场在目前仍是不可替代的，是农产品集散的主流，去年全国商品流32000亿元，其中75%是通过批发市场实现的。大中城市消费鲜活农产品的50%～70%是批发市场提供的。作为一种非常重要的商品流通渠道，批发市场是超市、连锁业所不能代替的。

从开放初期到现在，集市一直有强大的生命力。尤其在粮食、蔬菜、水果、水产、小生产产品及小批发行业有着相当大的生存和发展空间。批发市场解决了很多人的就业，解决了农产品加工业的销售，批发市场十年、八年内不可能被取代。“农改超”，局部发达城市可以，总体来说时机未到。农改超成本很大，农产品批发市场存在本身就是市场经济的需要，它的出现是产销需要。进场交易门槛低，农民高兴，老百姓买得便宜，他们也满意。

综上所述,对小城镇品牌建设来说，批发市场是不可缺少的“壳”。对小城镇来说，不是取消，而是如何规划与提高这个壳的功能，逐步使初级市场向高级市场发展，减少它消极的东西，如滋生假冒伪劣、受污染、高残留农产品等，让批发市场在小城镇品牌建设过程中，发挥最佳作用。